Założycielka Huda Kattan ma ponad dziesięcioletni dostęp do najbardziej znanych na świecie ekspertów, innowacyjnych technologii i liderów branży beauty w świecie pielęgnacji skóry. Jej misją było znalezienie najbardziej skutecznych, niedrogich i prostych rozwiązań, aby osiągnąć szczęśliwą, zdrową skórę i podzielić się nimi ze światem, co doprowadziło ją do uruchomienia debiutanckiej marki Wishful. Marka zainspirowana jest ogromnym zapotrzebowaniem czytelników bloga na produkty do pielęgnacji skóry Huda Beauty oraz followersów na mediach społecznościowych, gdzie marka walczyła z problemami skórnymi, z którymi Huda borykała się przez całe swoje życie.