Urban Decay wykracza poza kanony piękna, łącząc kobiecość z zuchwałością i dużą dawką szaleństwa.
Marka skierowana jest zarówno do fanek makijażu w stylu Naked, jak i tych, które chcą się wyróżnić i mają odwagę wyrażać swoją osobowość. Urban Decay to profesjonalne kosmetyki, ultra-napigmentowane formuły w nieskończenie szerokiej gamie kolorystycznej i o awangardowych nazwach. A wszystko to w niepowtarzalnych, designerskich opakowaniach.