W 2000 r. Maureen Kelly, która opisała siebie jako „makeup junkie”, próbowała pokazać kobietom, że glamour może być świetny. Tarte jest pionierem w stosowaniu wysokiej jakości produktów naturalnych. Obecnie wielokrotnie nagradzane formuły i ekologiczne opakowania Tarte są sprzedawane w ponad 200 krajach i są chwalone przez magazyny modowe i beauty, celebrytów i influencerów.